Chipotle Mexican Grill wyemitowała w tym roku swoją pierwszą w historii reklamę Super Bowl, aby podkreślić praktyki rolnicze swoich dostawców. Podczas gdy większe marki siedziały w tym roku w grze, czas antenowy został zwiększony przez nowicjuszy, takich jak Chipotle. (30-sekundowa reklama podczas meczu piłkarskiego przyniesie firmom w tym roku około 5.5 miliona dolarów, nieco mniej niż w 2020 roku, czyli około 5.6 miliona dolarów).
Chipotle jest jednym z nielicznych zwycięzców pandemii w branży restauracyjnej. Sieć burrito odnotowała ponad trzykrotny wzrost sprzedaży cyfrowej w ostatnich dwóch kwartałach, a jej zapasy wzrosły o 72% w ciągu ostatniego roku, podnosząc wartość rynkową do 41.9 miliardów dolarów.
Reklama firmy Chipotle ma na celu skłonienie klientów do powrotu do restauracji, koncentrując się na zobowiązaniu do „uczciwego jedzenia” i sposobie pozyskiwania składników. W reklamie chłopiec pyta, czy burrito może zmienić świat. Spekuluje, jak mogłoby to zmienić sytuację, od emisji mniejszej ilości dwutlenku węgla do uszczęśliwienia rolników.
W komunikacie prasowym Chipotle powiedział, że wierzy, iż pandemia przesunęła konsumentów w kierunku „społeczeństwa zorientowanego na społeczność”, czyniąc ich bardziej świadomymi wpływu tego, gdzie i jak wydają swoje pieniądze.
Źródło: cnbc.com